أصبح الإعلان جزءًا لا يتجزأ من حياة المستهلك. فقد ملأت المنشورات التي تحمل عروضًا ترويجية ودعوات شراء ومعلومات أخرى كثيرة شوارع المدن والقرى والطرق السريعة. وتُحسّن المواد المستخدمة في لوحات الإعلانات باستمرار لزيادة متانتها والحفاظ على صورتها.
ما هي اللافتة؟
تُعرض المنتجات الإعلانية على قماش صناعي من خلال صور مطبوعة. تُسمى اللوحات الإعلانية "لافتات". وتُوضع هياكل مُعززة في الشوارع، وواجهات المباني، واللوحات الإعلانية، وفي الأماكن المغلقة.
اللافتة تُشبه في غرضها النشرة الإعلانية، إذ تدعو إلى إجراء مُحدد مُبين في الإعلان. يجذب الخط المُشرق انتباه المُستهلك.
تم تقييم جودة المواد الاصطناعية في الإنتاج والمؤسسات العامة والعقارات الخاصة. يُستخدم نسيج الفينيل النسيجي ذو الأصل الاصطناعي في تصميم منصات المعلومات، وأسوار واجهات المباني، والمظلات، والخيام.
ما هي المواد المستخدمة في صنع قماش اللافتات؟
المواد الرئيسية المستخدمة في إنتاج لوحات الإعلانات هي البولي بروبيلين والفينيل. يُصنع قماش اللافتات من خليط من الفينيل المقوى بشبكة من البوليستر والبوليستر. تُضفي الكتلة البلاستيكية مرونةً على المنتج النهائي. يتراوح وزن القماش بين ٢٨٠ و٥٥٠ غ/م٢.
خصائص جودة المادة
- مقاومة للتمزق. تُستخدم في تصنيع المظلات والأجنحة والهياكل القابلة للنفخ.
- المرونة. تُحقق بتليين التركيبة بإضافات خاصة وتقوية نسج شبكة التقوية. يتميز النسيج المصبوب بمؤشرات مرونة أعلى من النسيج الرقائقي.
- مقاومة التشوه.
- زيادة قوة النسيج.
- لا يوجد تدمير على طول الألياف (تمزيق) بسبب النسيج الكثيف مع خيوط السدى الإضافية.
- مقاومة التغيرات في درجات الحرارة والأمطار.
- طلاء عالي الجودة لسطح أملس.
- مقاومة للأشعة فوق البنفسجية.
يمكن أن تصل لافتات الفينيل إلى أحجام هائلة بسبب متانتها.
أنواع المواد
- فرونت لايت، له سطح غير لامع، وهيكل معتم مع نفاذية ضوء منخفضة (10٪)، ويتطلب إضاءة خلفية؛
- يتم استخدام الإضاءة الخلفية في صناديق الإعلانات ذات الإضاءة LED، وتنقل 25% من الضوء؛
- التعتيم، مع خيوط سوداء منسوجة وإدخالات عاكسة، يستخدم للطباعة على الوجهين، ويمنع مرور الضوء تمامًا؛
- قابلة للإزالة وتحتوي على طبقة لاصقة لسهولة التركيب والتفكيك؛
- blueback كنوع من التعتيم يعتمد على اللون الأزرق.
أيهما أفضل: لافتات القماش أم لافتات PVC؟
تتأثر جودة الطباعة بشكل كبير بتركيب المادة وكمية الفينيل المطبقة على السطح.
حسب نوع الإنتاج، يُقسم قماش اللافتات إلى مصبوب ومُرقق. تتضمن الطريقة الأخيرة لحام طبقتين من المادة، مما يضمن مرونة المنتج النهائي ومتانته. يُضفي الغشاء السطحي على المادة مظهرًا لامعًا أو غير لامع. يحظى القماش الصناعي منخفض التكلفة بإقبال كبير بين شركات الإعلان، وهو يُستخدم غالبًا في صناعة لافتات الإعلانات قصيرة المدى.
طريقة التصنيع بالصب هي عملية تُملأ فيها الشبكة بكتلة بلاستيكية، ثم تُمرَّر عبر معدات خاصة لتشكيل سطح أملس. يتميز هذا النوع من المواد بجودة أعلى وسعر أعلى. يُفضِّله العملاء نظرًا لعمره الافتراضي الطويل.
قماش الصب أقوى بعدة مرات من القماش المصفح. تتجاوز مؤشرات قوة الشد ضعفين إلى ثلاثة أضعاف. يؤثر هذا العامل على اختيار قماش اللافتات البلاستيكية (PVC) لوضع اللافتات في الهواء الطلق. يعتمد اختيار المادة على مكان الاستخدام والغرض من المنتج.
مدة التشغيل
تعتمد مدة خدمة قماش الإعلان على طريقة تصنيع القماش.
يُستخدم قماش اللافتات المصبوبة لمدة تصل إلى 7 سنوات دون حدوث أي تلف للألياف. أما المادة المصفحة فتدوم من سنتين إلى ثلاث سنوات، وتُستخدم في الأماكن المغلقة أكثر من الأماكن المفتوحة. يُسهّل قصر عمر الخدمة وانخفاض تكلفة القماش إنتاج منتجات لفترة قصيرة.
مرونة قماش اللافتات غير قابلة للثني. تُستخدم هذه المادة في اللافتات الثابتة المطوية على سطح مستوٍ. ووفقًا للشركة المصنعة، يُفضل العميل اختيار الخامات اليابانية أو الكورية، حيث لا يوجد فرق يُذكر بينهما. جودة القماش تتفوق على العينات الصينية.
تتضمن مزايا قماش اللافتات ما يلي:
- مقاومة التغيرات الجوية؛
- عدم وجود البكتيريا والعفن في مفاصل القماش؛
- سهولة التركيب وربط الأجزاء الفردية؛
- مقاومة درجات الحرارة العالية كصفة مقاومة للحريق؛
- إمكانية إعادة الاستخدام بعد التفكيك.
كيف تتم عملية الطباعة؟
يستخدم قطاع الإعلان طابعات ورسامات كبيرة لطباعة الملصقات واللافتات. إذا لم تُلتقط مساحة الصورة بشكل كافٍ، تُطبع على أجزاء ثم تُجمع. طباعة كبيرة الحجم على قماش PVC باستخدام دهانات خاصة للاستخدام الخارجي أو الداخلي للمنتجات النهائية.
تأكد من اختيار دقة الطباعة من منظور سهولة القراءة. على مسافة كبيرة من الملصق، يجب أن يكون النص والصورة أكبر من المسافة الأقصر. يتم اختيار أفضل جودة للصورة. لأن التكبير المتعدد يكشف عن العيوب والتشوهات الأقل وضوحًا في الصورة، والتي لا يمكن ملاحظتها على الكمبيوتر.
تُشبه ورشة الإنتاج أحيانًا منظمة سرية لإنتاج منتجات سرية. هناك بالفعل أسرار في الطباعة. المنافسة هي إنتاج لافتة إعلانية بأعلى جودة.
يُوفَّر قماش اللافتات الصناعية على شكل لفات. تُنتَج الأقمشة بكثافات وأحجام مختلفة.
- يتم إنتاج اللوحات الكبيرة واللوحات الإعلانية، والتي تعتبر هياكل داعمة مستقلة، من مواد رقيقة.
- المظلات والخيام واللافتات على النقالات مصنوعة من قماش أقوى.
- يتم استخدام أرق اللوحات الإعلانية لوضع المنتجات الإعلانية للمساحات الداخلية والهياكل المغلقة.
تُقسّم اللافتات الرقيقة إلى شبكية خفيفة (تُستخدم على نوافذ وسائل النقل العام)، وأخرى خاصة (للأعلام والعلم). تتوفر طباعة داخلية للمباني من قماش خاص، مع إمكانية إضاءة نفاذة للضوء. كما يُنتج مُصنّعو الأقمشة البوليمرية قماشًا عالميًا لجميع أنواع اللافتات.
قبل الطباعة، يُجرى عملٌ مُكثّف لإنشاء تصميمٍ مُستوحى من مُخططات العميل. في حال عدم وجود مُخططاتٍ أو فراغاتٍ أولية، تُنفّذ شركة الإعلان الطلب من الصفر. يستغرق تحضير ما قبل الطباعة وقتًا أطول في إنتاج اللافتات.
يخضع قسم التصميم لقواعد ومتطلبات معينة لاختيار دقة الصورة. لا يُسمح باستخدام تصاميم العميل المُصممة ببرامج مكتبية قياسية في الطباعة. أما التفاصيل التقنية وتحديد فتحات الملصقات الإعلانية، فيتم تنفيذها ببرامج خاصة.
يجب على المصمم طباعة نسخة اختبارية من منطقة الصورة للتأكد من تطابق الألوان.
قد تشغل آلات الطباعة معظم المساحة، حسب حجم الحملة الإعلانية. بعد طباعة اللافتة، تُعالج سطح القماش بطبقة واقية، أو تُخاط حواف القماش أو تُلصق. وعند الحاجة، تُصنع جيوب مزودة بثقوب لتمديد اللافتة على الحبال.
التركيب والتشغيل
تُصنع معظم لافتات الإعلانات بحلقات معدنية، وهي عبارة عن حلقات معدنية يُسحب من خلالها حبل أو كابل لربط لوح الفينيل بالهيكل.
- يجب وضع الفتحات على مسافة متساوية من بعضها البعض.
- يجب وضع الحلقات بشكل متماثل على الجانبين المتقابلين للراية.
- يكفي تعزيز حواف القماش بجيوب واسعة.
سيتم اختبار موثوقية تثبيت لوحة الإعلانات من خلال الرياح والأمطار وأشعة الشمس. الشرط الأساسي للتركيب هو سطح مستوٍ تمامًا لتقليل التشوه أو البهتان المحتملين تحت تأثير الأشعة فوق البنفسجية.
يخضع نسيج اللافتة المصنوع من مادة PVC الممتدة للتنظيف الدوري وغسل السطح باستخدام فرش ناعمة أو ماء أو منظف عالي الضغط مع إضافات كيميائية (إذا كان الغبار قد اخترق بعمق في هيكل الشبكة).
الهدف الأصلي من اللافتات هو الوصول إلى جمهور واسع بمعلومات محددة.
يمكن لأداة الإعلان
- دعوة إلى الفعاليات والمعارض والمبيعات؛
- اتخاذ قرار لصالح أحد المرشحين أثناء التصويت؛
- تحديد مسار السفر؛
- إغلاق المبنى الذي يتم تجديده من الواجهة؛
- منع انتشار المرض؛
- للتعرف على الفواتير الجديدة.
لا يخلو التصميم الداخلي المعتاد للسوبر ماركت أو السوق من لوحات إرشادية، ومواقع لأقسام سلع معينة. وتمتلئ مباني البنوك بلوحات فينيل تعرض المعلومات الرئيسية للمراجعة.
لم تُفاجئ أداة تسويقية، على شكل شاشة ضخمة مزودة بجهاز عرض على الطريق السريع، أحدًا لفترة طويلة. فالإعلان، الذي دخل بهدوء إلى حياة المستهلك، يُقدم يوميًا معلومات مفيدة كثيرة.
